体育用品行业真的衰退了吗?

    作者:清沅3300 提交日期:2014-04-19 21:43:56

      
      泉州有很多鞋服品牌去年都陷入了业绩下跌、关闭专卖店,各位大佬都说是全行业衰退,事实呢?去年阿迪达斯增长了7%,优衣库新开了82家门店。现在鞋服都是供大于求,怎样设计怎样生产专卖店怎么运作都很关键,还像以前那样撒网式设计生产,靠赌某款产品会好卖,肯定行不通。产品不好卖就降价、打折只会伤了以前高价钱卖的消费者的心,以前的摩托罗拉,诺基亚不是就这样被消费者抛弃的。价钱太低消费者慢慢就会把该品牌视为地摊货,看不起该品牌,中国人是好面子的,贵不要紧,要能打动他的心,照买不误。国内的品牌营销也有很大的误区,总以为不好卖是品牌知名度不够,想尽办法给品牌贴金。于是拼命砸钱打广告,请明星越来越大牌,花巨资赞助体育赛事,事实呢是企业的文化有没有被消费者认同。李宁请了韦德,赞助了CBA,鞋服一样不好卖。都知道卖产品不如卖文化,但是怎么做都迷茫了,口号不能随便换,定位也很关键,国内懂这样的营销高人几乎没有,几大品牌都有误区,这里不一一细述,省的被删帖。
    热门评论:

    昵称:随风流云忆如水提交时间:2017-11-29 14:33:51

      电商其实更适合中小品牌,有大量的实体店的品牌再发展电商无疑是自寻死路,电商销售额大则对实体店冲击大。更何况电商拼的是价格,品牌定价高根本没人买,定价低则实体店又受冲击。实体店要房租,工人工资,水电,税费,加盟费等,如何跟电商拼?品牌电商价钱低实体店谁还买?那不成了冤大头了!其实运动品牌专卖店之所以生意差,电商冲击是一部分原因,主要原因是服务差以及产品摆设。

    昵称:提交时间:2017-11-29 12:18:44

      运动品牌清一色的是民营企业,但是现在都有点向国有企业迈进的趋向,内部腐败、傲慢、效率低下。

    昵称:1997年南下广东提交时间:2017-11-29 11:56:09

      走入死胡同了,楼主继续。 该贴应该发在经营板块,好像这边没有。

    体育用品行业真的衰退了吗?

    昵称:啊哦我是贝贝提交时间:2017-11-29 10:56:13

      中国现在有种现象很普遍,别人这样做成功了,后面一大堆的效仿者,在运动领域跟风则最严重。安踏请孔令辉代言成功了以后,奥运冠军几乎被晋江的鞋厂请遍了。贵人鸟请刘德华成功了,黎明、郭富城、张学友、周杰伦、成龙等娱乐圈的明星也被抢着请代言。匹克请NBA球星效果不错,韦德、加内特、纳什等都代言了国产运动品牌。其实现在请谁代言都不好使,最重要的是质量要好,对顾客要服务好,吹概念,玩噱头都没用,要实实在在为顾客考虑。


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      清沅3300

      文章来源: 泉州
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