实现云端发布会 看际恒锐智如何开展数字整合营销(转载)

    作者:阿衰_entertai 提交日期:2018-08-24 16:35:48

      际恒锐智作为提供智力服务成功的实践者与开拓者,伴随着中国营销咨询行业的发展,已成为国内最大的商业营销咨询机构之一。尤其在汽车营销领域见长的际恒锐智,如何脱离固有思维,推陈出新的再次唤醒用户的兴趣点,是际恒锐智一直在努力解决的问题。在为奇瑞瑞虎5x举办发布会时,际恒锐智通过调研分析,并没有选择传统线下发布会的套路,而是别出心裁的为其举办了一场“云端发布会”。
      首先际恒锐智针对奇瑞瑞虎5x利用中国第一款专业suv平台——T1X平台的特性,将目标群体锁定在对新鲜事物具有极强吸引力的90后目标客户群。90后群体平时参与线下汽车发布会的几率较低,如何在碎片化的时间里吸引他们的目光?介于新媒体在青少年人群中的接触占比更高,年轻人群更倾向于首选PC端以及移动端去接受信息,所以际恒锐智索性将策略转为线上:充分利用物料,制作当下年轻人最喜欢的快闪视频;通过微信红包持续吸引年轻人注意力;利用“有情怀有卖点”的海报唤醒年轻用户的内心。三管齐下,并辅助于各大媒体朋友圈以及媒体平台重要焦点位置,“铺地式”刺激90后用户内心以及感官,在碎片化并且有限的时间里,成功抢占了大部分用户的关注。
      在整个推广策划过程中,际恒锐智基于对90后年轻群体社交圈以及日常习惯的调研,将发布会搬到“云端”,达到了意想不到的效果。传播过程覆盖了全国400家核心媒体+8大区域666家媒体,短时间内创造了最大化的传播价值,达到了刷屏行业内外的效果。
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